Semaltは、Google広告で最もよくある9つの間違いについて警告します



設定が不十分なGoogle広告キャンペーンから収益を上げているのはGoogleだけです。広告を始めるのはとても簡単です。ただし、適切な知識がないと、最適化されていないキャンペーンの影響を痛感することになります。簡単に予算を節約し、より多くのクリックを獲得するにはどうすればよいですか?以下の記事を読んでください!

Google広告を使用する価値があるのはなぜですか。そして、なぜ彼らの予算を使い果たすのはとても簡単なのですか?

Google検索ネットワークでの広告は、多くの場合、ユーザーには広告としてではなく、質問への回答として表示されます。これのおかげで、あなたは現在あなたの製品に興味を持っているあなたのターゲットグループに正確に到達します。 Google広告では、人口統計、 `場所、または興味によって、正確なターゲットグループを選択できます。 Googleでの広告キャンペーンのもう1つの利点は、スピードです。これはあなたが販売の世話をしたいときにあなたの会社の存在の初めに特に重要です。とは異なり ポジショニング、利益を得るのはほんの数日で起こります。

Google広告は、キャンペーンの開始を促すのに非常に効果的です。それはクーポン(追加の予算のY $を得るためにX $を使うなど)で誘惑します、 コンサルタントの助け Semaltエージェンシーと非常にシンプルなキャンペーンの立ち上げのように。プロセスは簡単すぎます。主題を研究することに時間を割いていない誰かのために財政的に苦痛なつまずきがあります。

例1

潜在的な顧客は毎月12,000ドルを費やしました(Googleが提案した予算)。アカウントを監査したところ、はるかに優れた結果に加えて、4,000ドルで十分であるという結論に達しました。 適切な最適化 キャンペーンの。

例2

顧客の1日の予算は200ドルで、1か月の予算全体は350ドルに設定されていました。迅速な結果を示し、投資を継続することを奨励したいGoogle広告コンサルタントから彼に提案されました。

Google広告の入札

クリック単価が高いほど、広告が表示される頻度が高くなります。料金は、業界、市場、品質スコアによって異なります。グーグルは予算を提案します-しかしあなたはいつでもそれを下げることができます 効果的なキャンペーンの最適化

間違い–1。一致しないキーワードを挿入する

間違いなく予算を使い果たし、貴重なトラフィックをもたらさない間違いは、部分一致キーワードの選択です。そのため、「カトヴィツェ会計事務所」などのフレーズを含む広告は、「オフィス」、「会計」、「カトヴィツェ」という単語を含むすべてのフレーズに表示されます。あなたはそれを望まないでしょう。

例3

クライアントは、「リーフレット配布」というフレーズを部分一致で設定します。彼の広告はどのフレーズに表示されましたか?薬物の配布。本当に彼の計画に従っていません。

例4

顧客はフレーズを使用しました 「広告板」。最大のトラフィックは「ピジョビツェの到着と出発」というフレーズからのもので、予算の大部分を消費しました。

マッチを賢く使ってください!完全一致フレーズ(角括弧内)は、そのキーワードに対してのみ表示されます。フレーズの一致(引用符で囲む)は、このフレーズを含むキーワードに対してのみ表示されます。つまり、「ビルボード」は「カトヴィツェのビルボード」または「安いビルボード」に表示されます。フレーズ一致と同様に、修飾子(プラス記号付き)を使用すると、選択したキーワードを含むフレーズの広告が表示されます。違いは、単語の順序は重要ではないため、広告は「カトヴィツェ広告ボード」と「カトヴィツェ広告ボード」の両方に表示されることです。

キーワードプランを作成するときは、一致に細心の注意を払ってください。

ネガティブマッチを忘れないでください。こうすることで、表示されたくない単語を避けることができます。 AllegroまたはOLXの製品が自分よりも安いことがわかっている場合は、これらのブランドを否定的な言葉として使用できます。

あなたのウェブサイトに最適なフレーズを選択する方法は?

便利なツールは、Google広告ツールに直接配置されているキーワードプランナーです。ここで頭に浮かぶフレーズを入力できます。プランナーは、特定の単語が1か月に検索される量とその割合を表示し、他の同様のフレーズを提案します。

ターゲットグループの選び方は?

最近、誰があなたの最高の顧客であったかを覚えておいてください-彼らはたくさん購入し、時間通りに支払い、気づき、よくコミュニケーションしました-そしてこれに基づいて理想的な顧客、つまりターゲットグループを選択します。

間違い– 2.1つの広告グループに詰め込まれたキーワードが多すぎます

広告は特定の広告グループに表示されます。 すべてのキーワードを1つの広告グループに追加し、それに基づいて1〜2個の広告クリエイティブを作成するのは間違いです。 キーフレーズは、広告のコンテンツに含まれている必要があります。マグカップ、ボード、リーフレットの作品を作成する場合、それぞれに独自の広告グループが必要です。一般的に広告ガジェットに関連するものではありません。今日では、1つのキーワードに1つの広告グループと複数の異なるクリエイティブを含めることがますます一般的になっています。

Google広告の品質スコア

品質スコアは、オファーとの一致するフレーズ、アカウント履歴、ランディングページの一致、クリック可能性に影響されます。したがって、作成する広告が優れているほど、品質スコアは高くなります。そしてグーグルはより低い入札とより高いランキングであなたに報酬を与えます。

間違い–3。違いを知らずにディスプレイネットワークと検索ネットワークを選択する

重要! 検索ネットワーク Googleの検索結果に表示されるテキスト広告です。一方、 広告ネットワーク インターネットポータルに表示される広告作品です。キャンペーンを設定するとき、多くの人がデフォルトで両方を選択しますが、ネットワークは大きく異なります。

検索ネットワークはより高価ですが、クリック率(CTR)も高く、数パーセントになります。一方、広告ネットワークははるかに安価ですが、クリック率は数パーセントです。したがって、広告ネットワークを無意識に使用すると、全体的なクリック率が低下し、品質スコアも低下する可能性があります。クリック率の違いは、広告ネットワークのユーザーは販売段階にないため、オファーを利用する必要がない場合があることです。

広告ネットワークは、画像の目的でよく使用されます。ブランドの認知度と認知度を強化します。ロゴと名前は常にどこかに表示され、記憶されます。将来的には、顧客が購入を決定した場合、顧客は あなたのサイト

オンラインストアにはどのような種類の広告を選択する必要がありますか?

手始めに、私たちは常に検索ネットワーク上のテキスト広告をお勧めします-これのおかげであなたは現在あなたの製品/サービスを探している人々に到達するでしょう。次のステップはリマーケティングです。サイトにいて購入しなかった顧客のディスプレイネットワークを思い出させます。グーグルショッピングも良い選択肢です。

Googleショッピング広告

キャンペーンの設定にはさらに多くの作業が必要になるため、これはまだ競争の少ない分野です。クリックのコストは低くなります。ただし、すべての製品がこれに適しているわけではありません。彼らは価格、アクセシビリティ、可視性の面で競争できなければなりません-競争のオファーがあなたの隣に表示されるからです。しかし、それはあなたの製品を紹介するための素晴らしい方法です。

予算とキャンペーンのサイズ

予算が少ない場合は、最も重要な製品のいくつかの選択されたフレーズから始めて、2/3週間テストします。予算が大きいほど、商品カテゴリやキーフレーズを幅広く確認し、リマーケティングや広告ネットワークでキャンペーンを拡大できます。

間違い–4。否定的なフレーズを省略する

広告が表示されるフレーズを定期的に確認してください。ネガティブなフレーズを定期的に完成させてください。競合他社の名前や、ビジネスとはまったく関係のないフレーズに表示されたくない場合。ここではコンバージョンが見つからないため、予算を使い切ることができます。

間違い–5。拡張子をスキップする

拡張機能の使用には費用はかかりません。適切なフィールドに情報を入力するだけです。グーグルによれば、拡張子の表示が適切であるときはいつでも、それを使用します。拡張機能は、広告クリエイティブをより魅力的にし、広告の可視性と表面性を高め、ユーザーに通知します。これにより、クリック数が増加します。さらに、Googleは拡張機能で広告に報酬を与えます。

検索ネットワークのテキスト広告のコンテンツには何が含まれている必要がありますか?

  1. まず、競合他社を確認します。使用している拡張子、タイトル、プロモーション、広告のコンテンツをどのように作成しているのでしょうか。
  2. コンテンツにはキーワードを含める必要があります(理想的には見出しと本文の両方に)。これにより、クリックされる可能性が高くなります。
  3. 正しい文法、句読点、およびスペルを維持する必要があります。
  4. 「最高」などの疑問符や感嘆符を複数置くことはできません。各広告クリエイティブは従業員によって表示され、表示が許可されます。
  5. コンテンツの最後に行動を促すフレーズを入れる必要があります。
拡張機能は、広告をより魅力的にし、競合他社と一線を画します。

間違い– 6.欠落している行動への呼びかけ(CTA)

CTAは、いわゆる行動を促すフレーズです。これらは次のようなフレーズです 「今日チェックして」、 「チェックしてね!」、「活用して!」。乳児のように見えますが、機能します。キャンペーンの1つでテストを行いました。 CTAとCTRなしで広告を掲載しました。結果は一方的なものでした。最後に行動を促すフレーズが含まれる広告のクリック率も2倍近くになりました。

間違い–7。リマーケティングなし

平均的なユーザーが購入を決定するには、ブランドで7〜15回ヒットする必要があります。
  • クリックしてウェブサイトにアクセスするだけでは不十分です。ユーザーの約3%が取引を行います。残りは去ります。これは、リマーケティングが彼らに到達し、ブランドを思い出させ、イメージを強化し、再びWebサイトにアクセスするように促す場所です。
  • リマーケティングは退屈で強引なものであってはなりません。テキストとグラフィックは時々変更する必要があります。
  • リマーケティングは多段階で行うことができます-例:過去7/30/60日間にあなたのウェブサイトを訪問した人々に。これらの人々は販売ファネルのさまざまな段階にあり、さまざまな広告の作成を必要としています。
  • 広告のローテーション-同じユーザーに、さまざまなアクティビティを促進するさまざまなコンテンツの複数の異なる広告を表示します。その結果、広告はより自然に認識されます。
リマーケティング: あなたのサイトに行ったことがあるが、購入していない人々を思い出してください。

間違い– 8.あなたはキャンペーンを見ているだけで、あなたは自分のウェブサイトについて考えていません。

キャンペーンを開始する前に、Webサイトを適切に準備する必要があります。テクノロジーと使いやすさの観点から適切に機能する必要があります。あなたの潜在的な顧客には迷子になる権利がありません- ウェブサイトは変換のために準備されなければなりません:
  • ウェブサイトのコンテンツとグラフィックは、販売を促進し、製品について通知する必要があります。
  • ウェブサイト自体には、会社の詳細や店舗のポリシーなどの基本情報が含まれている必要があります。
  • クリック可能な電話番号、メールアドレス、お問い合わせフォームが必要です。ライブチャットを追加することもできます。各ユーザーは異なる形式の連絡先を好みます-彼らに選択肢を与えます。
重要! 広告からのリンクは、広告が関連するサブページに直接つながる必要があります-カテゴリまたは特定のオファーに。広告が製品に関係していて、ホームページにリンクしている場合、ユーザーはすぐに離れます。

適切に設計された販売ページは、Google広告キャンペーンを成功させるために不可欠です。

間違い– 9. GoogleAdsアカウントとAnalyticsアカウントがリンクされていない

Google Analyticsは、ユーザーの行動データ(入力および終了数、他のサブページを見た数、ユーザーが費やした時間)を表示する無料のツールです。このデータがないと、キャンペーンを効果的に最適化することはできません。また、GoogleAnalyticsでトラフィックを生成しているキーワードと広告を確認することもできます。アカウントがリンクされていない場合、Google広告からのトラフィックはオーガニック検索結果からのトラフィックに流れ込みます。

結論

Google AdWordsが「明らかに」機能しない場合は、すべてをもう一度確認してください。何か間違ったことをしていて、クリック、訪問、コンバージョンを改善するための適切な解決策を見つけている可能性があります。

私の推薦

低い1日の予算と、いくつかの効果的な完全一致キーワードから始めます。 最適化 広告を定期的に監視し、すべてが適切であることがわかったら、予算を少しずつ増やします。私の見解では、AdWordsは、キャンペーンが適切に設定されている限り、新しいユーザーや顧客にすばやくリーチするための優れた方法です。